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攜手中國女排 金鑼集團深化體育營銷

時間:2019-12-25來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
近年來,金鑼集團在營銷布局上動作頻繁。以“產品營銷+品牌營銷”為基礎,金鑼持續推進整合營銷工作,體育營銷則在其中占據著重要位置。2018年7月,金鑼簽約中國女排,體育營銷

  近年來,金鑼集團在營銷布局上動作頻繁。以“產品營銷+品牌營銷”為基礎,金鑼持續推進整合營銷工作,體育營銷則在其中占據著重要位置。2018年7月,金鑼簽約中國女排,體育營銷內容由此不斷被深化。

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  推出健食力,將“低脂、健康”帶入香腸行業

  2018年金鑼推出以“低脂、高蛋白”為特色的子品牌——健食力。健食力精選豬后腿和雞肉為主要原料,比金鑼同品牌香腸脂肪含量低60%。健食力打破了火腿腸的傳統形象,首度將“健康”維度帶入香腸行業,同年“健食力”榮獲2018中國國際肉類產業周健康肉制品金獎。

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  低脂、高蛋白的特性,使健食力迅速收獲了健康人士的青睞。2018年7月,金鑼簽約成為中國女排供應商,同時金鑼邀請中國女排健將——張常寧為其子品牌“健食力”代言,健食力由此與“運動、健身、健康”等關鍵詞緊密聯系在一起。

  冠軍女排,健康金鑼

  2020年是“體育大年”,中國女排將肩負國人的期待征戰東京奧運會。作為“中國女排供應商”的金鑼,在為中國女排提供助力之余,也迎來了再度深化體育營銷的機遇,對此金鑼集團早已有所規劃。

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  12月3日舉行的金鑼熟制品經銷商大會上。金鑼集團副總裁樊紅旺在講話中指出:“2020年,金鑼要借助重大體育賽事熱度和女排正面形象,以‘冠軍女排 健康金鑼’為關鍵詞,整合廣告宣傳、公關活動、線下主題推廣、消費者活動等資源,全面塑造和傳播金鑼品牌健康肉制品新形象,助力品牌升級和產品動銷?!?/p>

  通過體育營銷,金鑼集團將其“健康”理念傳達到了消費者意識深處。目前,金鑼旗下子品牌“健食力”已經成為“低脂、健康”香腸的代名詞,隨著金鑼體育營銷工作的不斷深化,“健康”標簽也將扎根于金鑼品牌,為中國肉制品行業豎起一面“健康大旗”,推動肉制品行業在“健康、安全”維度升級。


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